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Repenser l'attractivité des territoires - Marc Thébault - Territorial Editions

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Livre papier

Vers un marketing territorial plus sensible

de Marc Thébault (auteur)
Collection : Dossier d'experts
Maison d'édition : Territorial Editions
avril 2025

Un ouvrage qui révolutionne le marketing territorial en intégrant une dimension sensible et humaine pour des territoires plus attractifs et durables.

Comment rendre un territoire plus attractif tout en renforçant l'attachement de ses habitants ? Repenser l'attractivité des territoires propose une approche novatrice du marketing territorial, centrée sur l'humain et le capital immatériel. Marc Thébault analyse les pratiques actuelles et apporte des solutions méthodologiques pour différencier durablement les territoires. Destiné aux collectivités, élus et communicants territoriaux, cet ouvrage éclaire les enjeux de l'identité territoriale et du branding territorial. À travers des exemples concrets, il offre une vision renouvelée, alliant attractivité et fidélisation des habitants. Un guide essentiel pour toute collectivité souhaitant se démarquer efficacement.

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Description

Repenser l'attractivité des territoires - Vers un marketing territorial plus sensible propose une réflexion innovante sur les stratégies territoriales. Loin des approches standardisées, l'auteur, Marc Thébault, invite à réinterroger les pratiques du marketing territorial en intégrant une dimension plus humaine et sensible. Il analyse les erreurs courantes, rappelle les fondamentaux du marketing et propose de nouvelles pistes pour renforcer l'attractivité des territoires en valorisant leur capital immatériel et leur raison d'être.
L'ouvrage insiste sur l'importance de l'attachement territorial : au-delà de l'attractivité, comment s'assurer que les nouveaux venus trouvent leur place et s'investissent dans leur environnement ? Il s'adresse aux professionnels de la communication publique, aux acteurs du développement territorial et aux élus, qu'ils soient novices ou expérimentés.
Avec des références méthodologiques, des études de cas et des analyses croisées, ce livre constitue un véritable outil de travail pour repenser la manière dont les territoires se positionnent et se différencient. Il propose une vision alternative qui privilégie la singularité et le lien social plutôt que la simple mise en concurrence. Une ressource précieuse pour toute collectivité cherchant à se démarquer et à construire un projet territorial durable et fédérateur.

Points forts

Une approche renouvelée du marketing territorial : loin des recettes toutes faites, l'ouvrage remet en question les méthodes classiques et propose une approche plus sensible et humaine.

Un guide méthodologique accessible et concret : avec des références pratiques et des études de cas, il permet aux collectivités de mieux structurer leur démarche d'attractivité.

Un double enjeu : attirer et fidéliser : il ne s'agit pas seulement d'attirer de nouveaux habitants ou entreprises, mais aussi de renforcer l'attachement des populations en place pour un développement territorial harmonieux.

Cible

L'ouvrage s'adresse aux praticiens aguerris de l'attractivité territoriale, qu'elle soit résidentielle ou économique, en leur apportant de nouvelles perspectives. Il guide aussi les non-initiés en quête de repères méthodologiques et de réponses concrètes. Enfin, il permet aux élus de mieux comprendre ces enjeux pour structurer leur action et dialoguer efficacement avec les experts du secteur.

Auteur(s)

  • Marc Thébault (auteur)

    Consultant et formateur pour les collectivités locales

    Directeur de communication publique et responsable Attractivité pendant plus de trente ans (Issy-les-Moulineaux, Saint-Étienne, Saint-Étienne Métropole, communauté urbaine Caen la mer), Marc Thébault est, sur ces deux thématiques, consultant et formateur pour les collectivités territoriales. Conférencier et speaker TEDx, il est aussi chargé de cours, auteur, éditorialiste pour le site Cap'Com et pour Le Journal des Départements. Il est souvent cité comme l'un des professionnels de son secteur à suivre, notamment sur les réseaux sociaux.

Caractéristiques

Éditeur : Territorial Editions

Auteur(s) : Marc Thébault

Collection : Dossier d'experts

Publication : 4 avril 2025

Support(s) : Livre papier, eBook [PDF]

Nombre de pages Livre papier : 212

Nombre de pages eBook [PDF] : 212

EAN13 Livre papier : 9782818623039

EAN13 eBook [PDF] : 9782818623046

Référence Livre papier : TDE936A

Référence eBook [PDF] : TDE936AW

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