La demande croissante de loisirs de pleine nature nécessite de la part des opérateurs, autant publics que privés, une structuration des services liés aux déplacements, à l'accueil, à l'animation, à l'encadrement, à la promotion, à la commercialisation et à la distribution. Pour cela, il est nécessaire de mieux prendre en compte le positionnement des équipements, de repenser l'aménagement des sites naturels et d'assurer une protection plus efficace des lieux de pratiques, qui deviennent de plus en plus saturés. Cela suppose notamment d'adapter le montage des produits aux projets de territoire à long terme. Cet ouvrage propose un ensemble de réflexions et d'outils pour développer des stratégies territoriales associant les loisirs et la pratique du sport en espace naturel. Il étudie la demande (ses attentes, ses valeurs) et explique comment organiser l'offre en conséquence. Il analyse pour cela aussi bien les aspects juridiques (accessibilité, sécurité...) que les exigences marketing (commercialisation, promotion, distribution). L'ensemble de la réflexion est complété par des études de cas traitées par l'auteur dans le cadre de ses missions.